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dimecres, de febrer 23, 2005

divendres, de febrer 18, 2005

Màrketing i web semàntica

Ja fa temps que estic familiaritzada amb el tema de la "web semàntica" i vull pensar que a través d'alguns projectes que duim a terme a l'IBIT contribuirem a la seva evolució.

La veritat és que entendre tot el necessari per "construir" la "web semàntica" (llenguatges de marcat, ontologies, sindicació,...) no és fàcil, per algú com jo que no és tècnic, sinó que ve de la part de les ciències socials. No obstant, crec molt interessant fer l'esforç d'entendre com més coses millor. Al cap i la fi és una forma de comunicació més. L'objectiu és que les màquines, els dispostitius, entenguin la informació, i puguin intercanviar-la, fins i tot en algun moment negociar. Quan comenci a proliferar l'ús d'agents intel.ligents, seran aquests els que decidiran quina informació ofereixen als usuaris en funció del seu perfil i les seves preferències. De qualque manera filtraran la informació.

Això aplicat en el món del turisme i també del màrketing i de la comunicació pot canviar la forma de guanyar o perdre rellevància en un món sobresaturat d'informació i de missatges. Cal saber com evolucionarà la web per poder saber com dossificar i emetre la informació per guanyar visibilitat i posicionament.

Avui he trobat aquest article que ho planteja:

Future of Online Marketing: Semantic Ontology & Social Marketing

dimarts, de febrer 15, 2005

Revistes científiques

Tecnociencia ha publicat un especial de com funcionen les revistes científics i com els hi està afectant el canvi de paradigma de comunicació a causa de la proliferació de l'ús d'Internet.

http://www.tecnociencia.es/e-revistas/especiales/revistas/revistas11.htm

Alguns paràgrafs a remarcar:

"A través de la comunicación formal, el autor científico no sólo no recibe una remuneración económica directa por su trabajo sino que además, en ocasiones, debe costear total o parcialmente la publicación del mismo. Lo que básicamente recibe el autor es un reconocimiento intelectual de la comunidad científica, reconocimiento que se traduce en algún tipo de promoción en su trabajo (sexenios, etc) o mayor facilidad para conseguir financiación para las investigaciones que esté desarrollando, etc..."

"

Desde los años 1990, la edición científica de revistas se ha visto influenciada por la aparición de Internet. Cada año son más los títulos que se publican en este nuevo medio distinto al impreso. De hecho, Internet está cambiando los patrones de comunicación entre los científicos, así como su estilo de trabajo. La edición científica tradicional se ha visto alterada por la aparición de la edición electrónica de distintas formas: supone la aparición de nuevas formas de comunicación de contenidos, nuevos formatos, nuevos servicios de valor añadido, nuevos estándares, nuevos proyectos cooperativos, nuevos papeles para los distintos actores que intervienen en torno a las revistas científicas electrónicas.

En resumen se puede decir que Internet da protagonismo a los lectores, refuerza la posición de los autores, aviva la competencia entre editores y desafía la función clásica de las bibliotecas."

"El acceso abierto a la literatura científica significa, de acuerdo con la definición de la Budapest Open Access Iniciative (BOAI) –diciembre 2001-, que los usuarios pueden leer, descargar, copiar, distribuir, imprimir, buscar, o enlazar los textos completos de los artículos científicos, y, usarlos con cualquier otro propósito legítimo, sin otras barreras financieras, legales o técnicas más que las que suponga Internet en sí misma. Es decir, sin coste alguno."

La importància de la CREATIVITAT

Quan tothom té accés a les mateixes coses l'única forma de diferenciar-se és la creativitat. Les assignatures de creativitat van ser les meves preferides quan estudiava publicitat a l'Autònoma de Barcelona. De fet, encara que no treballi al lloc per exelència on la creativitat és valorada i pagada, les agències de publicitat, si que aplic tot el que vaig aprendre tant en la meva feina com en la meva vida.

És per això que avui trob que he de publicar aquest article de Neus Arqués, aquí.

De fet, a través de la bona aplicació de la creativitat també es pot treballar la reputació i la imatge digital, més encara, és un dels camins més efectius.

"Todos tenemos lápices de colores

Cuanto más fácil resulta publicar, más homogéneos resultan los contenidos publicados. Por eso la Creatividad es el valor en alza.

Nunca en la historia ha sido más barato ni más sencillo difundir la propia obra. De hecho, la Red ha permitido que perfiles tradicionalmente apartados de los medios masivos los empleen ahora con naturalidad. ¿Qué decir sino del impecable sitio de este sastre de Saville Road?

Sin embargo, abundan los contenidos repetidos. Estaríamos ante el fenómeno del “eco”: la proliferación de medios no se traduce en proliferación de puntos de vista sino en repetición. El peligro está en que “todos (marcas, hechos, personas) corremos el riesgo de que nos repitan hasta plagiarnos, trivializarnos o, si hay suerte, canonizarnos.”

Vuelve el hemisferio derecho

Es aquí donde la palabra creatividad apunta con C mayúscula a convertirse en uno de los mantras del futuro (lo que no está mal: quizás desplacemos a otros vocablos como “sinergias” o “innovación”: ambos necesitan desesperadamente unas vacaciones por agotamiento).

La bola de cristal refleja algunas señales que auguran este renacimiento de la creatividad. Así, un libro sobre la intuición copa las listas de los más leídos mientras el New York Times se pregunta por las diferencias en el cerebro de hombres y mujeres ("Sexo y cerebro, aún un enigma científico" publicado en The New York Times el 3 de febrero).

Buenas noticias

La buena noticia es que todos y todas podemos ser creativos. Este es el mensaje que subyace en el impresionante manifesto que Hugh MacLeod ha publicado en ChangeThis, una especie de “nuevo medio de comunicación”, en el que los usuarios pueden publicar sus teorías en forma de manifestos, siempre que sean constructivas. El éxito de las mismas dependerá de que otros usuarios las adopten y difundan.

Macleod es un especialista en Marketing cuya pasión es dibujar comics en el reverso de las tarjetas de visita (así, como suena: puedes verlos en su Manifesto). En su “How To Be Creative”, propone 26 recomendaciones sobre la creatividad aplicada. Si lees en inglés te recomiendo la versión original porque da que pensar (de hecho el propio Mcleod apunta en su blog que lo va a convertir en libro). En todo caso, aquí va un resumen.

Selección de perlas

“Pasa de todos. (…) Una gran idea te cambiará. Tus amigos te quieren, cierto, pero no quieren que cambies, porque si cambias, vuestra dinámica también cambia. Les gusta que seas como eres, no como serás.”

“Échale horas. No abandones tu trabajo y tu nómina Eso te permite mantener la libertad creativa y pagar la hipoteca”.

“Tu eres el responsable de tu propia experiencia”.

“Las empresas que castran la creatividad ya no pueden competir con aquellas que la fomentan”.

“Todos tenemos nuestro Everest particular y hemos venido este mundo a escalarlo.”

“El mérito se compra; la pasión no.”

Creatividad aplicada

Según MacLeod, para sobrevivir en la Nueva Realidad hay que ser creativo –no ya en lo profesional sino en TODO, y no ya los profesionales liberales, sino TODOS. Vale la pena señalar que ha sido el propio MacLeod quien ha promocionado el sitio del sastre de Saville Road con el que abríamos esta Gazetta: les ha ido tan bien que van a emprender un negocio juntos.

Adelante

Si estos apuntes te han animado, es cuestión de poner manos a la obra con aquella actividad que más te inspire, ya sea escribir un guión o bailar sevillanas. Creo que los latinos tenemos un sentido del ridículo que a veces nos impide expresar el talento personal y, por eso, me parece interesante cerrar con esta recomendación del Manifesto: “Al nacer todos somos creativos: en la guardería, a todos nos dieron lápices de colores. Entonces no nos daban miedo: tampoco deberíamos tenerles miedo ahora”.

Recuerdos,

Neus Arqués

Neus es socia directora de Manfatta SL, productora de comunicación.

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dimecres, de febrer 09, 2005

Membre de Bitacoras.org

Fa un temps em van convidar a participar a Bitacoras.org i no va ser fins al Nadal passat que vaig tenir temps per a elaborar un petit article, al manco amb cap i peus, i no com les notes desordenades que vaig deixant aquí, en el meu bloc.

L'article es titulava "Construirse una imagen y una identidad digital requiere tiempo". Plantejava com a través de les intervencion a la xarxa dels treballadors d'una organització pot influir en la percepció que els públics puguin tenir d'aquella institució.

En publicitat existeix una disciplina anomenada imatge i identitat corporativa, la qual es treballa per construir la imatge de l'empresa. Però les tasques que requereix no té gaire a veure en el que jo plantejava en l'article. Tot i que consider que són complementàries. Encara més. Avui en dia la Imatge i la identitat corporativa (offline (marca, espai, elements corporatiu, tarjetes) i online (web)) és imprescindible perquè els públics recordin la presència de la institució que representa. Les possible intervencions a la xarxa dels treballadors encara és relatiu.

Dan3 del blog Comunisfera
, un bloc que segueixo i que respect moltíssim per les coses interessants i ben argumentades que exposen, em comentava el següent:

"Bel, te atreves con hasta con metafísica. No creo que la imagen colectiva de un blog grupal en una empresa pueda definirse, perfilarse y diseñarse como se veía haciendo con la imagen corporativa.
Sugiero mantener nombres distintos, los que sean, hasta que podamos ver si las comparaciones entre ambas imágenes justifica unirlas."

Això de la "metafísica" em va xocar molt. Em demano si som massa atrevida per plantejar això. Bé, en tot cas, com que estic d'acord amb el que planteja, ara estic cercant noms que representin el concepte del fet que quan els treballadors d'una institució, organització o empresa actuen o interactuen a la xarxa utilitzant el domini de l'organització on treballen (sigui en el seu bloc, en els d'altres o en comunitats de pràctica), en funció del que diuen i com ho expressen iflueixen en la percepció de la imatge, la cultura, la filosofia de la corporació. I no només tenint en compte l'actuació d'una sola persona sinó de la suma d'actuacions de totes i les múltiples percepcions que poden generar damunt els diferents públics.

Bloc del projecte ANOTA

Ja fa uns dies que hem posat en marxa el bloc del projecte ANOTA. Aquest quadern de notes serveix per anar apuntant bibliografia i exemples per anar construint els dos projectes pilots que hem de desenvolupar:

En ambdós exemples s'utilitzen elements que els blocs han popularitzat mesclat amb altres tecnologies: amb eines com annozilla en el cas del primer exemple, i amb les tecnologies de la web semàntica en el segon exemple.



dimarts, de febrer 08, 2005

Aconseguir reputació, un dels objectius per escriure un bloc.

Richard MacManus ho diu clarament:

"My personal goal for this website is to carve out a niche with Web 2.0 content, establish a reputation for expert and quality writing, and convert that into real world success. It's all about living and succeeding in "The Long Tail"".