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divendres, de juny 03, 2005

Conceptes: marketing de font oberta i lideratge intel.lectual

Acab de descobrir via Crecen los blogs de marketing y corporativos , Juan Varela, en Periodistas 21, el martes 31 de mayo de 2005, el concepte "marketing de fuente abierta". Una forma d'anomenar temes relacionats amb l'evangelització, la prescripció o el boca orella:

"Vivimos en la era del marketing de fuente abierta y es bueno repensar algunas ideas:
1. El marketing de fuente abierta se dirige a superusuarios y consumidores evangelizadores que quieren establecer una relación con las marcas, no sólo consumir productos.
2. Los consumidores quieren el control: participación en la relación comercial y proveedor/cliente. Quieren saber todo sobre el producto o la marca y reclaman interactividad, no son pasivos.
3. Y además usan las herramientas digitales para evitar el bombardeo publicitario y promocional. Baja la efectividad de la publicidad y es necesario volcarse más en el marketing.
4.El marketing de fuente abierta crea comunidades virtuales de clientes que pueden llegar a convertirse en consumidores evangelizadores, como aspira a hacer Vespa en Estados Unidos.
Los ciudadanos quieren hablar y ser escuchados. Los clientes, también. ¿Está dispuesto a escuchar? Piénselo.
Si responde sí, experimente. El marketing viral y participativo funciona."

Via un apunt d'Octavio Rojas, descobresc un altre concepte, "liderazgo intelectual"

També acab de descobrir l'associació de marketing de boca a orella, WOMMA

3 comentaris:

F Polo ha dit...

Busca por Open Source Marketing. Publiqué algo hace tiempo en eTc, y refería a un manifiesto publicado en Change This.

Un saludo.

Bel ha dit...

Gracias.
Algunas cosas encontradas a partir de tu consejo:

http://www.collaboratemarketing.com/modernmarketing/2005/02/what_is_open_so.html
http://www.clickz.com/experts/brand/sense/article.php/3397411
http://www.corporateblogging.info/2004/12/blogs-in-open-source-marketing-setting.asp
http://www.estamosdeacuerdo.net/archives/cat_creatividad.html
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2005/04/qu_es_el_open_s.html

Para las organizaciones es interesante analizar como se integra el transfer knowledge con el open source marketing, para mejorar su imagen. Es lo que intento estudiar con el doctorado.

Octavio Rojas ha dit...

Te veo por todos lados Polo! ;)

Conversa, conversa...