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diumenge, de novembre 18, 2012

¿Tiene que cambiar Magaluf de topónimo?

Hoy me ha llamado la atención un artículo del Diario de Mallorca titulado "¿Y si cambiamos el nombre a Magaluf?". Lo que explica este reportaje es similar a las conclusiones que sacamos al analizar la reputación online de las zonas turísticas de Calvià.

Creo que cambiar de nombre de una zona turística tan conocida no debe ser inmediato. Hay que analizarlo bien. Por ejemplo si miramos lo que busca la gente en Google vemos que de las zonas turísticas más importantes de Mallorca la más buscada es Magaluf. También podemos ver que Calvià no es nada buscado.

Por otro lado, los expertos piensan que para un destino cambiar de posición dentro de un conjunto de destinos competidores sólo se producirá lentamente durante un largo período de tiempo. Los investigadores deben tener cuidado al recomendar el uso de estrategias de cambio de marca y el reposicionamiento a todos los niveles, pero en particular para aquellos con recursos limitados. El objetivo de cualquier posicionamiento de la marca debe ser reforzar uno o pocos atributos determinantes para que el destino es y ya se percibe de manera positiva y competitiva (Pike, 2009).

Pike, S. D. (2009) Destination brand positions of a competitive set of near-home destinations. Tourism Management, 30(6), pp. 857-866

Creo que la reflexión sería, si Magaluf es conocido por los jóvenes europeos como un destino de vacaciones, fiesta, playa, vida nocturna,.... ¿cómo se puede mejorar la imagen respeto a estos atributos y fomentar que los atributos negativos como "balconing" dejen de tener tanta repercusión?

A raiz del comentario de Tomeu añado este otro gráfico:

Hay que distinguir entre lo que busca la gente y lo que se encuentra. En la primera página de los resultado de búsquedas de Google, hoy no había ningun resultado que se pudiera considerar negativo, excepto de las vacaciones baratas, segun como se mire:


Magaluf - Wikipedia, the free encyclopedia


  • en.wikipedia.org/wiki/Magaluf
    Magaluf is a major holiday resort on the Spanish island of Majorca, primarily catering for the British, Russian and Scandinavian package holiday market. Magaluf ...
  • Thomson Holidays - Holidays in Magaluf

    www.thomson.co.uk/destinations/.../magaluf/holidays-magaluf.html
    1 Jan 2010 – Magaluf holidays with Thomson. From a full package to just a flight or a hotel throughout Magaluf, Thomson has it all.
  • QUITADA LA TERCERA REFERENCIA A PETICIÓN DE LA EMPRESA

  • Magaluf (Magalluf) Holiday Guide, Hotels & apartments, Best Bars ...

    www.shagalluf.com/
    Magaluf (Magalluf) Holiday Guide with Hotels and apartments, BCM & the Best Bars and Clubs on the Hill, stag and hen holidays, Water Parks, Car Hire &
  • Magaluf Clubbing Holidays - Mallorca Clubbing Holiday | Club 18-30

    www.club18-30.com/resorts/mallorca/
    View and book an unforgettable clubbing holiday to Magaluf in Mallorca. Club 18-30 offer cheap clubbing holidays to Magaluf & other great resorts.
  • Magaluf Holidays | Cheap holidays to Majorca 2012-2013 | easyJet ...

    holidays.easyjet.com/spain/majorca/magaluf-holidays.htm
    Find great deals on holidays to Magaluf, where you can party til the sun comes up at some of the best clubs in Europe. Book now for the best deals on your 2012 ...
  • Images for magaluf

     - Report images
  • Magaluf Tourist Information and Travel Guide

    www.majorca-mallorca.co.uk/magaluf.htm
    Tourist information and travel guide to the resort of Magaluf on the south west coast of Majorca, with street maps and guides to the bars, hotels, restaurants, and ...
  • Magaluf Holiday Guide - Teletext Holidays

    www.teletextholidays.co.uk/Holidays/Holidays/Guides/.../Magaluf
    Visit Magaluf for your holiday, with stunning views and beautiful white sand beaches. Use Teletext's guide to get ahead of the holiday crowds.
  • We Went to a Foam Party in Magaluf | VICE

    www.vice.com/.../pr-holidaybrits-abroad-we-went-to-a-foam-party-i...
    Last week, some PR company offered to fly me to Magaluf to write about some club. I have no idea why they asked me, or why they wanted their club in VICE, ...
  • Magaluf Uncovered : Magaluf clubs, bars, accommodation daytime ...

    www.magalufuncovered.co.uk/
    17 Feb 2011 – Magaluf Uncovered aims to provide all the information available aboutMagaluf and Palma Nova. From nightlife to accommodation, water ...
  • 4 comentaris:

    Tomeu Cabrer ha dit...
    L'autor ha eliminat aquest comentari.
    Tomeu Cabrer ha dit...

    Después de leer este post, con el que coincido bastante, he abierto Google Trends en busca de alguna razón para que se pretenda cambiar la marca Magaluf, como era de esperar no he encontrado ninguna razón, entre los top 10 de términos relacionados. Supongo que debería utilizar otra herramienta para comprobar la calidad de las búsquedas que se realizan sobre la marca.
    De las búsquedas realizadas compartir la Tendencia de búsquedas de Magaluf en Alemania..

    Bel ha dit...

    Hola Tomeu, he añadido tus ejemplos al artículo, para completarlo. Gracias.

    Moix Escaldat ha dit...

    Magaluf abans que una marca és un topònim, que per molt que el canviessin, no resoldria cap dels problemes que li pugui donar la seva imatge actual, la qual no és més que el reflex d'una realitat.
    Això, per no parlar de la pèrdua d'identitat, que suposaria substituir un topònim que ens remet a la dominació islàmica de Mallorca.